둔화하는 글로벌 광고시장 🌐

Big 4 광고대행사 중 하나인 Interpublic Group 산하에 있는 미디어 인텔리전스 업체, Magna가 경기 침체를 예상하며 ‘23년 🌐글로벌 광고 시장 성장률을 +6.3%에서 +4.8%로 하향 조정했어요.😖 동시에 각 산업의 광고집행액에 대해서는 다음과 같이 예상했는데요,

• 소비재(CPG), 금융업 ⬇️
• 엔터, 레저, 여행업 ⬆️
• 자동차 산업 ❓(공급망 이슈 등으로 단언하기 어려움)

세계 1위 광고대행사인 WPP의 미디어플래닝 및 바잉 에이전시인 Group M도 마찬가지로 ‘23년 광고시장 성장률을 +6.4%에서 +5.9%로 하향 조정했어요. Group M은 ‘22년 상반기에 광고시장 성장률이 매우 컸기 때문에 시장이 정상화되는 과정이라고 설명하기는 했어요.

실제로 Magna에 따르면 상반기 성장률이 매우 높았기 때문에 하반기 광고 집행액이 현저하게 감소했음에도 연간으로는 +7% 성장했다고 밝혔는데요. 광고시장을 4대 매체(TV, 오디오, 출판, 옥외)로 알려진 전통적 광고시장과 디지털로 나누자면 각각 +2.5%, +9% 성장했다고 하네요.

대부분의 사람들이 전통적 광고시장은 많이 죽었다고들 하지만 ‘22년은 두 성장률의 gap이 가장 근소했던 해예요. 이에 대해 Magna는 광고주들이 '브랜드 이미지'와 '크로스 플랫폼 도달'을 중요하게 여기면서 동시에 아직도 4대 매체를 매력적으로 보고 있다는 걸 뜻한다고 해석했어요.

하지만 결국 큰 흐름으로 봤을 때 TV광고 시장은 줄어들고 있다는 게 팩트인 거 같은데요, ‘23년 각각의 광고 시장에 대한 예측은 다음과 같아요.

그래도 좋은 소식🤗은 한국 광고 시장은 +7% 성장할 것(광고시장 규모 Top 15 국가 중 성장률 2위)으로 전망된다는 점! 한국은 비교적 타격이 덜할 수도…?

플랫폼 별 2022 콘텐츠 결산🔍

이제 슬슬 연말이 다가오는데요, 콘텐츠 풍년이었던 올해, 각 플랫폼에 어떤 인기작들이 있었는지 알아볼까요?

먼저! Netflix입니다. Netflix가 매주 제공하는 Top10 자료를 참고해 재편집해서 만든 자료예요. 각주에 설명을 달아 놓았으니 참고해서 봐주세요! TV 1위작이 <나는 SOLO>인 걸 보면 역시 남의 연애😍 얘기가 재밌는 거 같긴 해요?

크리에이터의 MIPCOM 후기 📺

MIPCOM은 프랑스 칸에서 열리는 세계 최대 방송영상시장으로, 방송영상콘텐츠 기업들과 관계자들이 모여 판권을 거래하고 주요 트렌드를 공유하는 장이에요. 방송작가 웹진에 유익한 후기가 있어 들고 왔어요!😊 MIPCOM에 소개된 최신 글로벌 포맷 트렌드 중 두 가지가 기억에 남았다고 하네요.

1. ✨꿈의 직업에 도전 : 셀럽 혹은 일반인들이 보디가드, 장관 등의 직업에 도전하는 과정을 그리는 포맷 (예: MBCevery1 <도시경찰>)
2. 🧑🏻‍🏫학교에 돌아가기 : 셀럽이 직접 선생님으로 변신해 학생들을 가르치거나, 역할을 바꿔보는 과정을 그리는 형식 (예: JTBC <학교 다녀오겠습니다>)

풍성한 기획을 선호하는 국내와 다르게 해외에서는 포인트 하나를 뚜렷이 강조하는 포맷을 선호한다고 해요. 즉, ‘글로벌식 포맷 화법’은 채우는 것보단 비우는 것에 포인트가 있다고 하니 혹시라도 예능 포맷을 구상 혹은 판매하실 생각이 있으시다면 참고하면 좋을 것 같아요.

🗞️ LGU+, '왓챠' 인수 추진 中, 하지만 기업 가치는 대폭 삭감!

LGU+가 신주 발행을 통해 왓챠의 대주주로 등극할 계획이라고 해요. 투자 금액은 400억원 선이라고 하는데요, 사실 이 금액은 당초 왓챠가 인정 받았던 기업 가치에 비해 많이 낮은 수치예요.

왓챠는 ‘21년 브릿지라운드에서 3000억원의 기업 가치를 인정 받았고, 올해 초 Pre-IPO 에서는 5000억원까지 거론된 바가 있었거든요. 하지만 2년 연속 자본잠식 상태인 왓챠 입장에서는 당장 신규 투자가 이루어지지 않으면 살아날 방법이 없기 때문에😥 주주들이 LGU+의 제안을 받아들일 가능성이 높은 상황이에요.

🗞️ 페이스북에서 뉴스가 제외된다?

뉴스 없는 페이스북, 상상이 되시나요? Meta가 미국 정부에 ‘저널리즘 경쟁 보호법’이 통과되면 페이스북에 뉴스를 아예 제외하겠다고 밝혔어요.

💡저널리즘 경쟁 보호법(Journalism Competition and Preservation Act)은 언론사들이 Alphabet이나 Meta와 같은 플랫폼 기업으로부터 유통 수익을 받을 수 있게끔 보장하는 법이에요. 이 법안이 발의된 이유는 지방 언론사들을 되살리기 위함으로 풀이되는데요, 이에 대해 Andy Stone 페이스북 정책 커뮤니케이션 책임자👨‍💻는 “위의 법안은 페이스북이 언론사에 주고 있는 가치(트래픽 증가 등)를 무시하는 것”이라 주장하며 통과될 경우 모든 뉴스 콘텐츠를 제거할 수 밖에 없다는 입장을 밝혔어요.

🗞️ 라인스튜디오, 투자 받아 글로벌 캐쥬얼 게임 시장에 도전!

글로벌 메신저 플랫폼 ‘라인’의 캐주얼 게임 개발사인 라인스튜디오가 법인을 설립한 이후 처음으로 외부 투자를 유치💸했어요. 프리미어파트너스로부터 400억원의 투자를 유치한 것인데요, 라인스튜디오는 이 자금을 🌐글로벌 게임 사업 확장에 사용할 계획이라고 해요. 그간 라인스튜디오는 라인과의 협업으로 일본, 대만 등에서 라인 레인저스, 라인 버블2 등을 흥행시킨 바 있는데요, 이를 바탕으로 북미 및 유럽 지역의 캐쥬얼 모바일 게임 시장에 도전한다고 합니다.

🗞️ 스토리 IP 기획, 개발을 위한 CJ ENM(영상) & 드래곤플라이(게임)의 협업

CJ ENM이 ‘스페셜포스’ 개발사인 드래곤플라이와 MOU를 체결하고 신규 스토리 IP를 공동 기획, 개발하겠다고 밝혔어요. CJ ENM이 신규 스토리 IP의 기획, 개발을 주도하면서 영상 사업화를 추진하면, 드래곤플라이는 신규 스토리 IP 기획, 개발에 필요한 예산을 지원하고 이를 활용한 게임 사업화를 추진하는 방식의 협업이에요.